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病毒式行銷(viral marketing)

病毒式行銷(viral marketing)

 

病毒式行銷是一種常用的網路行銷方法,常利用一些淺顯易懂的幽默方式或是一些摸不著頭緒的內容,讓你映象深刻,在這個過程中常常是使用一些非自願性的洗腦方式讓你不知不覺記住這樣東西。

例如最近很火紅的一首歌:小蘋果 在Youtube中造就了1000多萬的點閱率(不包含優酷等平台),其成功的因素我思行銷帶你從一些蛛絲馬跡來探討:  

  1.  超級簡單的旋律,在一個6分多鐘的MV不停不停地跳針重複,就像烙鐵燒在我腦袋裡,如果有猜歌比賽放這個歌,因該可以在0.1秒內辨認。
  2.  隨時都可以哼上兩句的歌詞,不會像很多實力派歌手當你想哼上兩句時還要考慮一下自己唱得好不好,反正你基本用念的就行了。
  3.  超亂搞的MV,在正妹當道的網路時代,有一個這麼醜的MV"女"主角,又讓你的視網膜被強暴了一遍,想忘記也很難啊。
  4.  簡單的舞蹈,造成了很多素人網友紛紛上傳自己的作品,擴散速度好比World War Z中的殭屍,讓你在一個到處都是小蘋果的節奏中不被感染都很難啊。
  5.  剩下再幾個明星翻唱一下拍拍MV,挖賽~嚇死人的點閱率跟曝光量。
  看起來以上這些東西都好像很簡單,就算我們是站在事後諸葛的角度來討論,我也必須跟你說以上的一切聽起來很簡單,這些都是很多的行銷人利用經驗再與市場分析跟規劃出來的結果。 以下是美國著名的電子商務顧問勞夫•威爾森(Ralph F. Wilson)博士歸納了有效的病毒式行銷的六個因素:
  1. 提供有價值的產品和服務;
  2. 提供無須向他人努力傳遞資訊的能力;
  3. 資訊的傳遞範圍很容易由小向大範圍擴散;
  4. 利用公眾的積極性和行為;
  5. 利用現有的通訊網路;
  6. 利用他人的資源。
我思行銷告訴你,只要掌握這幾個關鍵,快速讓你吧病毒傳染大家~ JC  


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